今天分享的是：2025小红书家生活场景需求洞察白皮书

报告共计：63页

《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》深入剖析当代家生活的变化趋势与消费需求，为家居行业发展提供关键指引。

在时代背景方面，“流沙” 时代充满不确定性，家的功能、结构和意义也随之改变。具体体现在微观适应、有机共生、数字重构三对张力上。微观适应指人们通过调整家居细节，如变换家具位置，在日常中获得掌控感；有机共生强调家是多边动态结构，各成员需平等共享资源；数字重构借助智能家居和AI技术，让家突破物理局限，满足更多生活场景需求。

基于此，家生活呈现出十大整体趋势。功能层追求动态生长与自定义灵感空间，如拼接床、吧台桌受关注；体验层注重感官滋养、亲手营造和托底保护，智能家电和DIY活动流行；审美和情绪层，“定 - 愈 - 宜” 成为家庭情绪内核，森系、奶感、古味、简风主导审美；价值认同层体现为低耗生活哲学、空间边界平权化和自然主义，二手家具、宠物家居等需求增加。

从空间场景来看，厨房正从传统劳动空间转变为品质生活载体，出现精控健康厨房、时令厨房等趋势，对食材管理、烹饪体验、空间利用等提出新需求；客厅成为情感枢纽和能量引擎，撒欢客厅、高能量客厅等场景涌现，满足互动、娱乐、运动等功能；卧室是情绪结界和万能茧房，自我充电卧室、高敏感卧室等受重视，强调睡眠质量和私密空间；卫浴从基础场所向追求多维度体感和自我关爱的空间转变，可折叠卫浴、日日新卫浴等趋势凸显收纳和清洁需求。

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该白皮书借助AI技术与Jobs to be done理论，构建创新方法论。通过对小红书海量笔记分析，刻画用户需求，提效洞察过程，创新成果包括数字镜像、人机交互和生成式解决方案。这为品牌提供新思路，促使其从卖产品向解场景转变，满足消费者真实需求，推动家生活品类品牌持续发展 。

以下为报告节选内容

报告共计： 63页

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发布于：广东省